——重庆星星套装门(集团)有限责任公司副总经理杨正东谈企业品牌重塑
2017/10/23来源:美家美户作者:王生华浏览:132242
打造特色品牌已成为木门企业的当务之急
思路决定出路,创新发展思路就是企业的发展思路要与时俱进,否则就要落后,落后就要挨打。目前,中国木门行业面临转型变革,这关系到每一个企业生死存亡。中国木门行业经过10年的高速发展,已经步入到平稳的发展阶段。如今,全国已发展到10000多家木门厂,这是房地产需求、理性调控所决定的。木门消费心理已由价格实惠向关注低碳环保、关注产品质量、关注全程服务、打造品牌产品转换。行业优化、产业调整、产品质量升级、打造特色品牌已成为木门行业每一个生产企业当务之急的工作任务。如今,消费市场“木门 ”的定制需求时代已经来临,自主创新、提高生产技术水平是木门企业的必由之路。
重庆星星套装门(集团)有限责任公司副总经理杨正东
为何要重塑木门品牌?
众所周知,品牌是当下中国出现频率最高的词汇之一,品牌战略已上升到国家战略。在中国制造向中国创造的发展过程中,在和谐社会以及全面建成小康社会的发展进程中,品牌已经成为一个标志性的符号。特别是2016年,我国人均gdp达到8000美金以上,已达到了发达国家70-80年代的水平。我认为,中国已由质优价廉的时代进入到了品牌消费的时代。如今,木门行业仍有很大的发展空间,因为木门30强企业加起来的市场占有率不超过20%,因此木门行业仍大有可为。
星星集团最初的产品定位是质优价廉,在当时的市场占有率是很高的,但随着木门行业的高速发展、消费者生活水平的提高,以及中高端产品的问世,加之市场价格战的争夺,木门行业原来的低成本与渠道红利已经用尽。如何突出重围,杀出一套血路,再展辉煌,这已经成为星星等木门企业的工作重心。
重塑品牌形象,打造高端品牌
星星将品牌红利作为下一阶段企业发展的战略。打造高端品牌、重塑品牌形象已是星星下一阶段的工作重点。目前,星星通过实施一系列品牌战略的措施,已取得一定成效。
1.星星根据市场变化的情况,新开发了星星传奇木门,与原来套装门是另外一个档次的产品。星星传奇木门着重突出低碳环保、结构科学、质量上乘、时尚美观、技术含量高的特性。该产品自推出3年来,已获得4项国家四项专利以及10多项实用新型专利。该产品的问世已得到全国1000多商家的高度赞誉,市场销售额也明显上升。
2.自主开发的星星传奇商标也依法注册。
3.将新开发的星星传奇木门向国家质监总局进行申报,并取得了中国生态原产地保护产品证书,准予我们使用中国生态原产地保护标识。
4.向中国商检局申报,取得中国出口资料安全示范企业的资质。
5.公司按照中国制造2025以及重庆市绿色制造体系实施方案与要求,入选国家工信部第一批绿色工厂名单。
6.由重庆市高新技术企业晋升为国家高新技术企业。
7.营销渠道建设方面,星星公司投入1000多万元巨资打造企业的高端品牌旗舰店,促进区域市场的快速发展。
8.着重培养人才,成立了星星传奇木门劳模创新工作室,已经申报重庆市木门劳模创新示范工作室。
通过以上8个方面的打造,我们相信星星传奇木门一定能够彻底甩掉中低端产品的代名词,成为中国木门行业新的高端品牌。
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