门窗，大定制时代是否来临？—美家美户家居网-尊龙凯时旗舰厅

全屋定制引领家居企业阔步前行

    就像很多年以前，北京人见面会不分场合地问一句:“今天你吃了没有？”如今，做家居行业的企业都会问一句：你做全屋定制了吗？貌似10年前，广州黄埔大道出现了国内首家“科宝博罗尼家居体验馆”，整体家居就有了新的概念。

今年，建博会期间，知名“全屋定制”品牌——广州市新标家居有限公司，以“定制巨匠，中国新标”为主题，在保利世贸博览馆举行2016新品发布会暨古天乐见面会，影星古天乐登台气氛嗨翻全场。新品发布会上，新标董事长黄东江说:“新标转向‘全屋定制’的发展战略已有6年时间，以“门窗、木门、衣柜、橱柜”四大家居板块，已成为新标的独特优势。目前，打通的大数据平台和信息化生产，更能让新标在‘全屋定制’未来的发展中占据主导地位，真正成就新标的集成定制一体化大家居发展。”

建博会过后，笔者再次来到新标的新展厅，数千平米的铝门窗、衣柜、橱柜、木门展厅时尚现代，领略了整屋定制全貌。

全屋定制是家居业的新模式

    今年7月的中国建博会（广州），门窗展区和其它展区两军对垒，形成鲜明对照，包括欧派、韩丽宅配、科凡、索菲亚、诗尼曼、我乐、皇朝、玛格、艾衣格全部都是全屋定制的宣传广告。现今，全屋定制成为家居热点，但有一个事实现在家居人也没搞清楚。全屋定制到底是一个行业还是一个经营模式呢？

    全屋定制家居：顾名思义,就是根据家居装修的个性化需求，将住宅所需的整体家居产品组合在一起，为消费者和客户提供一整套家居制品的整体风格尊龙凯时旗舰厅的解决方案。

我们看到，定制家居已经开始深入抢占精装修房市场。多数精装修房收楼时业主已经不再独自购买单一家居产品，而是选择制造方便、服务到位、风格突出、安装简便的定制家居。定制家居产品的另一大优势还在于其个性化程度高，不仅可以满足不同的风格喜好，还能够提出更好地尊龙凯时旗舰厅的解决方案。特别是对于中小户型而言，能更好的解决收纳问题。当下的定制家居除了能够提供门窗、衣柜、书柜、橱柜之外，还包括餐桌、茶几，甚至部分的家具软装配套。因此诞生了三维家、土巴兔等家居设计装修公司。我们看到，全屋定制就是包括门窗、衣柜、橱柜、陶瓷、卫浴、软装、家具等行业并可根据装饰装修风格的整合。因此，个人认为全屋定制是家居业的经营模式。

“定制家居”迎合市场需求，潜力巨大

    7月9日，“2016年中国大定制家居行业总裁论坛”在广州建博会期间成功举办。来自全国衣柜、橱柜、全屋定制、楼梯、卫浴、家具、门窗、壁纸、地板、吊顶行业的众多精英企业家出席了此次定制行业的年度盛会。全国工商联家具装饰业商会执行会长兼秘书长张传喜在致辞中说:“全屋也好定制也罢，只是行业发展到一定阶段出现的一个命题。不管市场如何发展，我们称它为‘定制家居’。定制要以客户为主，要强调品质与设计，因为客户对定制产品的品质是有不同需求的，定制行业的企业应从生产技术与设计两方面着手开展工作。”他强调，中国定制行业的市场肯定会越来越大，因为中国有10几亿人口的市场体量，国内的消费需求很大，希望明年在定制行业能看到突破百亿规模的企业。

    广东欧派家居集团董事长姚良松在演讲中表示，大家居的核心是给消费者提供一揽子的尊龙凯时旗舰厅的解决方案，一站式地给人们解决装修需求，所以，大家居的核心是资源的优化整合。目前来讲，大家居模式有平台模式、品牌模式。如：欧派70%、80%是品牌模式，平台模式大家正在探索。这里，姚良松给定制家居的定义是经营模式。

    此外，今年以来，广东省定制家居行业协会、福建省定制家居行业协会也相继成立。这说明，定制家居已经成为包括门窗企业在内的发展方向。未来，定制家居又有怎样的变化，我们仍拭目以待。

不是所有门窗企业都适合做整装

    早在多年前，中国原木门知名企业东威利木业就提出了“东威利?家的城堡”概念，也是在木门行业第一个提出整木家装第一人！当年，东威利董事长关文宝介绍说：“原来，在为业主做一套木门时，业主要求做全屋风格，所以就延伸到整屋的整木家居，包括壁橱、衣柜、酒柜、吊顶、护墙板、家具等。”在铝门窗行业，新标应该是在6年前就推出全屋定制家居的，并获得巨大收益。在本届建博会上，原深圳豪利门业（现豪利集团）的整木家装，犹如泰国宫殿风格，高端奢华，引起轰动效应。现今，有更多的木门企业做整木家装抢占市场已获得了先机。如：德嘉印象、博雅莱斯等都是近年来发展起来的品牌新军。润成创展木业是中国知名门业品牌，其2000平米的整屋定制展厅包括欧式、中式、美式、现代风格，豪华大气。

尽管有如此多的企业纷纷涉足到整木家装或全屋定制，但是我们也看到，不是所有门窗企业都适合或都去做整装。tata木门董事长吴晨曦就宣称：tata只做中国最好的木门！他表示，10年后，这个行业里还能存活下来的一定是优秀、专注、努力的人。家居建材行业诱惑大，真正的“工匠精神”一定要专注和单纯，这样才会有未来，而tata一直全力以赴在做。梦天木门董事长余静渊表示，梦天只专注一件事，就是做好门，做好高档木门。正如梦天木门常务副总经理杨玉海所说：“如今的木门行业就好比20年前的空调行业，彼时的空调企业在有了一定资本后纷纷涉足其它洗衣机、电视机、冰箱、空调家电等领域，但只有格力，专注于空调领域。现在来看，格力成为了空调领域的巨无霸，所以梦天也会以此为蓝本，专注高端木门领域，这也是梦天27年以来一直坚守的理念。”

    作为铝合金门窗行业的龙头企业，派雅门窗一致专注于铝合金门窗的研发，在业内拥有绝对的竞争力和影响力。派雅门窗董事长李钧洪认为，派雅最大的武器是创新和专注，派雅暂不考虑多元化，会把全部精力用来打造全新的门窗系统，因为这本身就是一个很大的市场。而皇派门窗董事长朱福庆也表示，未来3年，皇派在踏踏实实做好产品的同时，会将品牌重新梳理定位，不断地用一些新的营销方式，让皇派门窗植入到消费者的心中。

    近年来，龙树门业提出“中国整屋门窗”概念，其产品涵盖钢质安全门、钢木门、铝门窗、木门等所有门窗，并正向着中国门业龙头企业的方向发展。龙树集团董事长邓树生表示，龙树门业就是专注做门窗，并将门业产品线做全，至于其它领域的发展，并不会考虑。

因此，对于门窗企业而言，是否要介入整木或全屋定制、大家居的经营模式，要因企而异，三思而后行。