金悦门窗：借乔迁之机开启新里程，差异化“破卷”-尊龙凯时旗舰厅

门窗行业被称为“家居产业最后一块万亿蛋糕”。有数据显示，门窗市场规模在2021年破万亿，3年cagr超10%，其中高端系统门窗市场3年cagr超30%。充分竞争的市场环境让家装赛道越来越细分，门窗行业正成为家居市场新的“风口”。在接受美家美户专访时，金悦门窗董事长梁越培、市场部总监朱建宜分享了他们对当前门窗行业发展趋势的看法。

金悦门窗董事长梁越培

梁越培董事长表示，“门窗行业的市场需求体量每年都在增长，尤其是随着我国房地产行业的快速发展，门窗市场增长趋势已经持续了二十多年。但top10企业的总市场占有率仍不足5%，门窗行业呈现“大行业、小公司”的格局。对于每家门窗企业来说既是一个挑战，也是机会和机遇。这也是我选择加入这个行业的原因。”

截止目前，金悦门窗已成立13年。在这13年里，董事长梁越培以及总经理周世知带领着金悦门窗，不断探索，不断深耕，踏踏实实做事，勤勤恳恳待人，在充满挑战的门窗行业寻找适合金悦门窗的定位和发展方向，正如金悦门窗，给消费者和经销商留下了“实实在在”的良好印象。

在2023年7月初，金悦门窗喜迎乔迁之喜，新建的展厅美观大气，充满时尚气息。在采访中，梁越培分享了金悦门窗乔迁新厂的情况，以及企业下半年的规划，“这次的乔迁新厂，让金悦门窗进入了一个新的里程碑，从厂房、车间、形象到品牌，我们还进行了全方位的升级。当金悦的经销商或专卖店加盟后，他们会得到更大的信心，在溢价和与消费者的谈判方面有更大的成功机会。这是我们搬迁后的一个新亮点。下半年我们的发展方向主要集中在招商和服商，以及通过数据化管理提升产能。在招商方面，我们要加大市场扩展的步伐，这是下半年的首要任务。”

事实上，为了迎合年轻人消费观念，在这次乔迁新厂之后，金悦门窗对产品进行了全面升级，推出了更高端的无缝焊接内开窗新品，而门类产品主要以极致简约的风格为主。新产品紧跟市场趋势和整体消费群体需求，经历了深入的市场调研和多个环节的层层筛选，细节处理更加完美。

当前，“内卷”已成为各行各业的关键词。对此，梁越培有着不同的看法，“‘内卷’在门窗行业中主要体现为以低价格为主的竞争，以及产品差异化和服务差异化。‘内卷’并不是一个贬义词，也不是一个褒义词。我们不应该通过价格来进行内卷，而是应该通过产品差异化和服务来提升品牌的高度，提升行业的秩序和高度。今年门窗行业的‘内卷’很严重，但金悦门窗始终坚持三个原则。首先，我们始终扶持经销商，帮助他们面对其他竞争对手的‘卷’；其次，我们始终坚持工匠精神，将产品做到极致和精细，使我们的产品在市场上脱颖而出；第三，我们始终迎合市场的需求，在品牌宣传方面不断提高。我认为工厂和经销商是相互促进、共同发展的。”

显然，在这个“卷”的时代，金悦门窗并没有陷入价格“内卷”的泥潭，而是形成了与其他品牌不同的竞争亮点，在产品、品牌差异化上找到了“破卷”的突破口。

金悦门窗市场部总监朱建宜

金悦门窗始终坚持以创新驱动前行，持续推动门窗企业的可持续发展。金悦门窗市场部总监朱建宜，详细介绍了近期金悦推出的全新系列门窗产品的四大亮点。

第一，提升了产品的性能。新品门的门框变得更窄，单扇可承重能力变得更大，也就是说单扇可以制作得更宽更高。以往产品的扇宽大约为1厘米，而新品的扇宽仅为0.8厘米，壁厚也只有3.0厘米，使整个产品看起来更加轻奢。

第二，提升了产品的性价比。在以往的基础上，金悦将性价比提高了20%。

第三，金悦门窗拥有独特的三防系统。它涵盖了门窗的五大性能：水密性、气密性、隔音性、隔热性和安全性。金悦门窗将其归纳为以安全为基础、以隔音为轴、以防水为支点的三防产品。这使得其产品能够更好地满足客户的需求。

第四，推出了很多差异化的产品，能够更好地满足消费者个性化的需求，同时提升我们店面的销售能力和竞争力。例如金悦门窗新品平滑窗和无缝焊接双开窗，具有鲜明的排他性。

企业间的价格“内卷”、恶性循环的内部竞争，不仅耗费自身资源和元气，造成无谓损耗，更延缓了整个门窗行业的发展步伐。作为局内者，金悦门窗一直坚持自己的原则，避开价格“内卷”，开启了一条全新的“赛道”，而这条赛道的名字就是——差异化创新。